Peta Persaingan Sinetron Jilid V (2014 s.d. 2015): RCTI Versus SCTV Bagian 2 “Pergantian Takhta”

By amad - February 05, 2020


Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI) dan Surya Citra Televisi (SCTV) merupakan dua stasiun televisi swasta nasional yang tayangan unggulannya berjenis drama, baik dengan format film televisi (FTV) ataupun sinetron. Keduanya masih konsisten bersaing dalam menayangkan program sinetron terutamanya yang tayang pada prime time. Hal ini pula yang mempengaruhi strategi penayangan program sinetron di RCTI dan SCTV yang bertujuan untuk menjadi yang paling unggul. RCTI menggunakan formula baru dengan menerapkan banyak slot sinetron pada prime time, sementara SCTV masih konsisten dengan formula yang didasarkan pada durasi tayang setiap sinetron.

Persaingan sinetron pada akhir tahun 2014 hingga akhir tahun 2015 ini memang sangat panas, kedua stasiun televisi spesialis sinetron ini mulai menayangkan berbagai judul sinetron yang dirasa berpotensi menarik perhatian audience. Sepanjang rentang waktu satu tahun tersebut, banyak sinetron baru RCTI dan SCTV hadir dan memiliki performa yang cukup baik. Hal ini membuktikan jika dominansi sinetron pada rentang waktu tersebut berganti-ganti sesuai dengan judul baru yang hadir.

Oktober s.d. Desember 2014

Sinetron dengan dominansi paling kuat pada periode bulan Oktober s.d. Desember 2014 adalah 7 Manusia Harimau (7MH) yang merupakan sinetron garapan Sinemart Productions. Sinetron ini mulai tayang di RCTI pada hari Sabtu, 8 November 2014 dan kehadirannya sering menempati peringkat 1 rating program televisi tertinggi di Indonesia.

Gambar 1. Poster sinetron 7 Manusia Harimau (sinemart.com)

Sinetron yang dibintangi oleh Samuel Zylgwyn dan Ochi Rosdiana ini menempati slot central prime time hingga late prime time atau pada rentang waktu 19.00 s.d. 22.30 WIB. 7MH mampu membukukan sebanyak 577 episode dan konsisten berada pada jam tayangnya sejak awal. Hal ini membuktikan jika perolehan rating yang bagus membuat 7MH bertahan cukup lama dan sempat mendapatkan penghargaan sebagai ‘Drama Seri Terfavorit Panasonic Gobel Awards 2015’.

Januari s.d. Maret 2015

Senin, 12 Januari 2015, RCTI mempercayakan slot sorenya kepada MNC Pictures untuk menayangkan garapan sinetron terbarunya. Sinetron bertajuk Preman Pensiun (PP) yang tayang di RCTI merupakan debut pertama dari MNC Pictures. Strategi yang dipilih oleh RCTI dalam menayangkan PP mendapatkan kesuksesan yang tidak ditargetkan sebelumnya. PP sukses menyita perhatian pemirsanya karena hadir dengan nuansa baru dan berbeda dari genre sinetron RCTI lainnya. Preman sebagai tokoh sentral dalam PP merupakan hal yang baru dan menjadi pemikat utama drama komedi tersebut.

Gambar 2. Poster sinetron Preman Pensiun (mncpictures.com)

Sinetron yang dibintangi oleh Almarhum Didi Petet dan Epy Kusnandar sebagai tokoh utamanya menjadi tontonan nomor satu di jam tayangnya. PP menempati slot evening time atau pada rentang waktu pukul 16.00 s.d. 18.00 WIB dan kembali membuat slot sore RCTI bersinar. Kehadiran sinetron komedi yang bernuansa sunda ini mampu membangkitkan genre baru yang jarang tayang di RCTI.

Disisi lain, SCTV mulai berbenah untuk mengejar kesuksesan RCTI dengan 2 judul terbarunya. SCTV bekerjasama dengan Amanah Surga Productions (ASP) menayangkan sinetron Samson Dan Dahlia (SDD) yang mulai tayang pada hari Senin, 9 Februari 2015. Sinetron ini dibintangi oleh Adul dan Melodi Prima yang sukses menghadirkan chemistry baru berhasil memikat pemirsa. Tayang di slot early prime time membuat SDD membawa perubahan bagi prime time SCTV yang belum sekuat RCTI. SDD berhasil menempati posisi pertama perolehan rating program sinetron Indonesia mengalahkan beberapa pesaingnya. Hal ini membuktikan jika takhta program sinetron Indonesia masih berganti dari satu judul ke judul lainnya.

Gambar 3. Poster sinetron Samson & Dahlia (wikipedia)

SDD yang menjadi unggulan SCTV bersama ASP berhasil membukukan sebanyak 227 episode. Sinetron ini pun menjadi sinetron terpanjang kelima yang pernah diproduksi oleh ASP.  

April s.d. Juni 2015

Kuartal pertama tahun 2015 masih didominansi oleh 7 Manusia Harimau, Preman Pensiun, dan Samson dan Dahlia yang sukses pada jam tayangnya masing-masing. Di tengah kuatnya persaingan sinetron yang tayang, SCTV kembali menggebrak panggung sinetron Indonesia dengan menyangkan sinetron terbarunya berjudul Madun. Sinetron ini mulai tayang pada hari Senin, 11 Mei 2015 dan berhasil memikat perhatian pemirsa pada jam tayangnya.

Gambar 4. Poster sinetron Madun (wikipedia)

Judul lain yang masih tayang bersamaan dengan Madun belum bisa menyaingi kesuksesannya. Kehadiran Yusuf Mahardika menambah daftar sinetron terbaik SCTV pada tahun 2015 karena Madun berhasil membukukan 174 episode.

 Pada kuartal kedua tahun 2015, RCTI tak mau ketinggalan dari SCTV yang berhasil dengan Madun. RCTI yang sempat sukses dengan Preman Pensiun di season pertamanya kembali menghadirkan season terbaru dari judul tersebut mulai hari Senin, 25 Mei 2015. Preman Pensiun 2 (PP2) pun meraih kesuksesan yang sama dengan season sebelumnya dan menjadi yang terbaik di jam tayangnya.

Gambar 5. Poster sinetron Preman Pensiun 2 (Google Image)

Bulan Juni 2015 merupakan bulan suci Ramadan, stasiun televisi berlomba menayangkan program unggulan mereka. RCTI masih mengandalkan PP2 di slot sore dan menerapkan formula baru dengan menayangkan sinetron tersebut pada waktu sahur. Formula ini pun mendulang kesuksesan, PP2 berhasil menguasai semua jam tayangnya dan membuat RCTI selalu menjadi televisi nomor 1 selama bulan Ramadan.

Juli s.d. September 2015

Berakhirnya era Preman Pensiun 2 membuat SCTV memanfaatkan momen ulang tahunnya di bulan Agustus. Senin, 10 Agustus 2015, SCTV baru bisa mengejar ketertinggalannya dari RCTI setelah menayangkan sinetron baru dengan genre baru berjudul Pangeran. Pangeran menyuguhkan cerita baru yang dibalut dengan bumbu-bumbu Kerajaan Pajajaran yang sempat menjadi daya tarik utama dalam sinetron Raden Kian Santang yang sukses pada tahun 2012. Formula genre baru ini terbukti diminati oleh pemirsa dan berhasil membawa sinetron ini meraih kesuksesan dan selalu menempati posisi rating pertama. Pangeran berhasil membukukan sebanyak 158 episode dan menempati 1 slot sinetron terbaik SCTV di tahun 2015.

Gambar 6. Poster sinetron Pangeran (wikipedia)

Pangeran dibintangi oleh Ricky Harun yang telah sukses membintangi beberapa sinetron SCTV. Hal ini pula terjadi pada sinetron Pangeran yang berhasil menguasai rating sinetron Indonesia. RCTI kalah telak di kuartal ketiga tahun 2015 karena belum menemukan formula yang tepat untuk menyaingi dominansi sinetron Pangeran.  Strategi yang digunakan RCTI dalam membagi sinetronnya ke beberapa slot belum mampu mengejar ketertinggalannya dari SCTV.

Oktober 2015

Kalah di kuartal ketiga tahun 2015 membuat RCTI mulai berbenah dengan prime time-nya. Senin, 5 Oktober 2015 merupakan hari yang dipilih RCTI untuk mulai menayangkan sinetron yang dibintangi oleh Nikita Willy berjudul Perempuan Di Pinggir Jalan The Series (PDPJ The Series). Sinetron ini menempati slot late prime time pukul 21.45 WIB dan ternyata mendapatkan sambutan baik dari penggemar setia ratu sinetron tersebut.

Gambar 7. Poster sinetron Kau Seputih Melati (sinemart.com)

PDPJ The Series kemudian berganti judul menjadi Kau Seputih Melati (KSM) dikarenakan pemilihan kata dalam judul tersebut dianggap terlalu vulgar dan mengandung arti dengan konotasi negatif. KSM menjadi salah satu sinetron terbaik Nikita Willy karena berhasil membukukan 144 episode.

Kesuksesan KSM membuat RCTI termotivasi untuk menghadirkan drama sinetron terbarunya di tengah naiknya perhatian pemirsa pada KSM. Seminggu setelah penayangan perdana KSM, RCTI menghadirkan sinetron terbarunya di slot early prime time atau pada rentang waktu pukul 18.00 s.d. 19.00 WIB. Hal yang sama pula dilakukan oleh SCTV yang menghadirkan sinetron terbarunya di slot central prime time atau pada rentang waktu pukul 19.00 s.d. 21.00 WIB.

RCTI mulai menerapkan enam slot sinetron dimulai dari pukul 16.30 s.d. 23.00 WIB sedangkan SCTV masih konsisten memakai empat slot sinetron dimulai dari pukul 16.30 s.d. 22.00 WIB. Perbandingan format slot tayang sinetron RCTI dan SCTV mulai hari Senin, 12 Oktober 2015 seperti pada tabel di bawah ini:

Tabel 1. Enam slot tayang sinetron RCTI
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
Jam Tayang
Jenis Slot Tayang
Productions House
Judul Sinetron
1.
16.30 - 17.30
Evening Time 1
MNC Pictures
Preman Pensiun (Rerun)
2.
17.30 - 18.30
Evening Time 2
Tukang Ojek Pengkolan
3.
18.30 - 19.45
Early Prime Time
SinemArt Productions
Anak Jalanan
4.
19.45 - 20.45
Central Prime Time
Tukang Bubur Naik Haji
The Series
5.
20.45 - 21.45
Late Prime Time 1
Perempuan Di Pinggir Jalan The Series
6.
21.45 - 23.00
Late Prime Time 2
7 Manusia Harimau

RCTI menayangkan sinetron terbarunya berjudul Anak Jalanan (AJ) yang dibintangi oleh Stefan William dan Natasha Wilona pada pukul 18.30 WIB. AJ mendapat perolehan rating lumayan bagus di penanyangan pertamanya yang menempati posisi 3 dengan rating mencapai angka 4,7 dan share mencapai angka 22,3 persen.

Gambar 8. Poster sinetron Anak Jalanan (sinemart.com)

Tabel 2. Empat slot tayang sinetron SCTV
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
Jam Tayang
Jenis Slot Tayang
Productions House
Judul Sinetron
1.
16.30 - 17.45
Evening Time
Screenplay Productions
High School Love Story
2.
17.45 – 19.00
Early Prime Time
Amanah Surga Productions
Madun
3.
19.00 – 20.30
Central Prime Time
Pangeran
4.
20.30 – 22.00
Late Prime Time
GGS Returns

Sementara itu, di hari yang sama SCTV mulai menayangkan season kedua dari sinetron yang paling viral dan merajai perolehan rating di tahun 2014. GGS Returns (GGSR) yang merupakan season kedua dari Ganteng-Ganteng Serigala berhasil menempati peringkat 1 di episode perdananya dengan rating mencapai angka 5,6 dan share mencapai angka 24,7 persen.

Gambar 9. Poster sinetron GGS Returns (wikipedia)

Kedua sinetron baru yang menjadi unggulan RCTI dan SCTV sama-sama mendapatkan rating dan share yang bagus di episode perdananya. Hal ini sangat menarik apabila dilihat dari judul-judul sebelumnya yang selalu bergantian menempati peringkat 1 rating sinetron Indonesia.
           
Rincian judul-judul sinetron yang pernah menempati posisi pertama rating sinetron di Indonesia dan tayang di RCTI dan SCTV sebagai berikut:

Tabel 2. Empat slot tayang sinetron SCTV
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
Judul Sinetron RCTI
Judul Sinetron SCTV
1.
7 Manusia Harimau
Samson dan Dahlia
2.
Preman Pensiun
Madun
3.
Preman Pensiun 2
Pangeran
4.
Kau Seputih Melati
GGS Returns
5.
Anak Jalanan
-

RCTI unggul satu judul daripada SCTV, RCTI mendapatkan 5 poin untuk 5 judul sinetron terbaiknya, sedangkan SCTV hanya 4 poin saja. Peta persaingan sinetron antara RCTI dan SCTV pada beberapa slot tayangnya mengalami masa pergantian takhta. Penambahan jumlah slot penayangan sinetron di RCTI dari empat slot menjadi enam slot membawa dampak yang baik dari segi rating dan share televisi tersebut terutamanya pada program sinetron yang sedang tayang. (amd, 05/02/2020)

  • Share:

You Might Also Like

0 comments


    Follow on instagram