Peta Persaingan Sinetron Jilid V (2014 s.d. 2015): RCTI Versus SCTV Bagian 2 “Pergantian Takhta”
By amad - February 05, 2020
Rajawali
Citra Televisi Indonesia (RCTI) dan Surya Citra Televisi (SCTV) merupakan dua
stasiun televisi swasta nasional yang tayangan unggulannya berjenis drama, baik
dengan format film televisi (FTV) ataupun sinetron. Keduanya masih konsisten bersaing
dalam menayangkan program sinetron terutamanya yang tayang pada prime time. Hal ini pula yang mempengaruhi
strategi penayangan program sinetron di RCTI dan SCTV yang bertujuan untuk
menjadi yang paling unggul. RCTI menggunakan formula baru dengan menerapkan
banyak slot sinetron pada prime time, sementara SCTV masih konsisten dengan formula yang didasarkan pada durasi
tayang setiap sinetron.
Persaingan sinetron pada akhir tahun 2014 hingga akhir
tahun 2015 ini memang sangat panas, kedua stasiun televisi spesialis sinetron ini
mulai menayangkan berbagai judul sinetron yang dirasa berpotensi menarik
perhatian audience. Sepanjang rentang waktu satu tahun tersebut,
banyak sinetron baru RCTI dan SCTV hadir dan memiliki performa yang cukup baik.
Hal ini membuktikan jika dominansi sinetron pada rentang waktu tersebut
berganti-ganti sesuai dengan judul baru yang hadir.
Oktober
s.d. Desember 2014
Sinetron dengan
dominansi paling kuat pada periode bulan Oktober s.d. Desember 2014 adalah 7 Manusia Harimau (7MH) yang merupakan
sinetron garapan Sinemart Productions. Sinetron
ini mulai tayang di RCTI pada hari Sabtu, 8 November 2014 dan kehadirannya
sering menempati peringkat 1 rating program
televisi tertinggi di Indonesia.
Gambar
1. Poster sinetron 7 Manusia Harimau (sinemart.com)
Sinetron yang dibintangi oleh Samuel
Zylgwyn dan Ochi Rosdiana ini menempati slot central prime time hingga late
prime time atau pada rentang waktu 19.00 s.d. 22.30 WIB. 7MH mampu
membukukan sebanyak 577 episode dan konsisten berada pada jam tayangnya sejak
awal. Hal ini membuktikan jika perolehan rating
yang bagus membuat 7MH bertahan cukup lama dan sempat mendapatkan
penghargaan sebagai ‘Drama Seri Terfavorit Panasonic
Gobel Awards 2015’.
Januari
s.d. Maret 2015
Senin,
12 Januari 2015, RCTI mempercayakan slot sorenya kepada MNC Pictures untuk menayangkan garapan sinetron terbarunya. Sinetron
bertajuk Preman Pensiun (PP) yang
tayang di RCTI merupakan debut pertama dari MNC
Pictures. Strategi yang dipilih oleh RCTI dalam menayangkan PP mendapatkan
kesuksesan yang tidak ditargetkan sebelumnya. PP sukses menyita perhatian
pemirsanya karena hadir dengan nuansa baru dan berbeda dari genre sinetron RCTI
lainnya. Preman sebagai tokoh sentral dalam PP merupakan hal yang baru dan
menjadi pemikat utama drama komedi tersebut.
Gambar
2. Poster sinetron Preman Pensiun (mncpictures.com)
Disisi
lain, SCTV mulai berbenah untuk mengejar kesuksesan RCTI dengan 2 judul
terbarunya. SCTV bekerjasama dengan Amanah
Surga Productions (ASP) menayangkan sinetron Samson Dan Dahlia (SDD) yang mulai tayang pada hari Senin, 9 Februari
2015. Sinetron ini dibintangi oleh Adul dan Melodi Prima yang sukses menghadirkan
chemistry baru berhasil memikat
pemirsa. Tayang di slot early prime time membuat SDD membawa
perubahan bagi prime time SCTV yang
belum sekuat RCTI. SDD berhasil menempati posisi pertama perolehan rating program sinetron Indonesia
mengalahkan beberapa pesaingnya. Hal ini membuktikan jika takhta program
sinetron Indonesia masih berganti dari satu judul ke judul lainnya.
SDD
yang menjadi unggulan SCTV bersama ASP berhasil membukukan sebanyak 227
episode. Sinetron ini pun menjadi sinetron terpanjang kelima yang pernah
diproduksi oleh ASP.
April
s.d. Juni 2015
Kuartal
pertama tahun 2015 masih didominansi oleh 7
Manusia Harimau, Preman Pensiun, dan Samson
dan Dahlia yang sukses pada jam tayangnya masing-masing. Di tengah kuatnya
persaingan sinetron yang tayang, SCTV kembali menggebrak panggung sinetron
Indonesia dengan menyangkan sinetron terbarunya berjudul Madun. Sinetron ini mulai tayang pada hari Senin, 11 Mei 2015 dan berhasil
memikat perhatian pemirsa pada jam tayangnya.
Gambar
4. Poster sinetron Madun (wikipedia)
Judul lain yang masih tayang bersamaan
dengan Madun belum bisa menyaingi
kesuksesannya. Kehadiran Yusuf Mahardika menambah daftar sinetron terbaik SCTV
pada tahun 2015 karena Madun berhasil
membukukan 174 episode.
Pada kuartal kedua tahun 2015, RCTI tak mau ketinggalan dari SCTV yang berhasil dengan Madun. RCTI yang sempat sukses dengan Preman Pensiun di season pertamanya kembali menghadirkan season terbaru dari judul tersebut mulai hari Senin, 25 Mei 2015. Preman Pensiun 2 (PP2) pun meraih kesuksesan yang sama dengan season sebelumnya dan menjadi yang terbaik di jam tayangnya.
Gambar
5. Poster sinetron Preman Pensiun 2 (Google
Image)
Bulan Juni 2015 merupakan bulan suci
Ramadan, stasiun televisi berlomba menayangkan program unggulan mereka. RCTI masih
mengandalkan PP2 di slot sore dan menerapkan formula baru dengan menayangkan
sinetron tersebut pada waktu sahur. Formula ini pun mendulang kesuksesan, PP2
berhasil menguasai semua jam tayangnya dan membuat RCTI selalu menjadi televisi
nomor 1 selama bulan Ramadan.
Juli
s.d. September 2015
Berakhirnya era Preman Pensiun 2 membuat SCTV memanfaatkan momen ulang tahunnya di
bulan Agustus. Senin, 10 Agustus 2015, SCTV baru bisa mengejar
ketertinggalannya dari RCTI setelah menayangkan sinetron baru dengan genre baru
berjudul Pangeran. Pangeran menyuguhkan
cerita baru yang dibalut dengan bumbu-bumbu Kerajaan Pajajaran yang sempat
menjadi daya tarik utama dalam sinetron Raden
Kian Santang yang sukses pada tahun 2012. Formula genre baru ini terbukti
diminati oleh pemirsa dan berhasil membawa sinetron ini meraih kesuksesan dan selalu
menempati posisi rating pertama. Pangeran berhasil membukukan sebanyak 158 episode dan menempati 1
slot sinetron terbaik SCTV di tahun 2015.
Gambar
6. Poster sinetron Pangeran (wikipedia)
Pangeran
dibintangi oleh
Ricky Harun yang telah sukses membintangi beberapa sinetron SCTV. Hal ini pula
terjadi pada sinetron Pangeran yang
berhasil menguasai rating sinetron
Indonesia. RCTI kalah telak di kuartal ketiga tahun 2015 karena belum menemukan
formula yang tepat untuk menyaingi dominansi sinetron Pangeran. Strategi yang
digunakan RCTI dalam membagi sinetronnya ke beberapa slot belum mampu mengejar ketertinggalannya
dari SCTV.
Oktober
2015
Kalah di kuartal ketiga tahun 2015
membuat RCTI mulai berbenah dengan prime
time-nya. Senin, 5 Oktober 2015 merupakan hari yang dipilih RCTI untuk mulai
menayangkan sinetron yang dibintangi oleh Nikita Willy berjudul Perempuan
Di Pinggir Jalan The Series (PDPJ The Series). Sinetron ini menempati slot late prime time pukul 21.45
WIB dan ternyata mendapatkan sambutan baik dari penggemar setia ratu sinetron
tersebut.
Gambar
7. Poster sinetron Kau Seputih Melati
(sinemart.com)
PDPJ The Series kemudian berganti judul menjadi Kau Seputih Melati (KSM) dikarenakan pemilihan kata dalam judul tersebut dianggap terlalu vulgar dan
mengandung arti dengan konotasi negatif. KSM menjadi salah satu sinetron terbaik
Nikita Willy karena berhasil membukukan 144 episode.
Kesuksesan KSM membuat RCTI
termotivasi untuk menghadirkan drama sinetron terbarunya di tengah naiknya perhatian
pemirsa pada KSM. Seminggu setelah penayangan perdana KSM, RCTI menghadirkan
sinetron terbarunya di slot early prime
time atau pada rentang waktu pukul 18.00 s.d. 19.00 WIB. Hal yang sama pula dilakukan oleh SCTV yang menghadirkan sinetron
terbarunya di slot central prime time atau
pada rentang waktu pukul 19.00 s.d. 21.00 WIB.
RCTI
mulai menerapkan enam slot sinetron dimulai dari pukul 16.30 s.d. 23.00 WIB
sedangkan SCTV masih konsisten memakai empat slot sinetron dimulai dari pukul
16.30 s.d. 22.00 WIB. Perbandingan format slot tayang sinetron RCTI dan SCTV
mulai hari Senin, 12 Oktober 2015 seperti pada tabel di bawah ini:
Tabel
1. Enam slot tayang sinetron RCTI
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
|
Jam Tayang
|
Jenis Slot Tayang
|
Productions
House
|
Judul Sinetron
|
1.
|
16.30 - 17.30
|
Evening Time 1
|
MNC Pictures
|
Preman Pensiun (Rerun)
|
2.
|
17.30 - 18.30
|
Evening Time 2
|
Tukang Ojek
Pengkolan
|
|
3.
|
18.30 - 19.45
|
Early Prime Time
|
SinemArt
Productions
|
Anak Jalanan
|
4.
|
19.45 - 20.45
|
Central Prime
Time
|
Tukang Bubur Naik
Haji
The Series
|
|
5.
|
20.45 - 21.45
|
Late Prime Time 1
|
Perempuan Di
Pinggir Jalan The Series
|
|
6.
|
21.45 - 23.00
|
Late Prime Time 2
|
7 Manusia Harimau
|
RCTI menayangkan sinetron terbarunya
berjudul Anak Jalanan (AJ) yang dibintangi oleh Stefan William
dan Natasha Wilona pada pukul 18.30 WIB. AJ mendapat perolehan rating lumayan bagus di penanyangan
pertamanya yang menempati posisi 3 dengan rating
mencapai angka 4,7 dan share mencapai
angka 22,3 persen.
Gambar
8. Poster sinetron Anak Jalanan (sinemart.com)
Tabel
2. Empat slot tayang sinetron SCTV
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
|
Jam Tayang
|
Jenis Slot Tayang
|
Productions
House
|
Judul Sinetron
|
1.
|
16.30 - 17.45
|
Evening Time
|
Screenplay
Productions
|
High School Love
Story
|
2.
|
17.45 – 19.00
|
Early Prime Time
|
Amanah Surga Productions
|
Madun
|
3.
|
19.00 – 20.30
|
Central Prime
Time
|
Pangeran
|
|
4.
|
20.30 – 22.00
|
Late Prime Time
|
GGS Returns
|
Sementara itu, di hari yang sama SCTV
mulai menayangkan season kedua dari
sinetron yang paling viral dan merajai perolehan rating di tahun 2014. GGS Returns (GGSR) yang merupakan
season kedua dari Ganteng-Ganteng
Serigala berhasil menempati peringkat 1 di episode perdananya dengan rating mencapai angka 5,6 dan share mencapai angka 24,7 persen.
Gambar
9. Poster sinetron GGS Returns (wikipedia)
Kedua sinetron baru yang menjadi
unggulan RCTI dan SCTV sama-sama mendapatkan rating dan share yang
bagus di episode perdananya. Hal ini sangat menarik apabila dilihat dari
judul-judul sebelumnya yang selalu bergantian menempati peringkat 1 rating sinetron Indonesia.
Rincian
judul-judul sinetron yang pernah menempati posisi pertama rating sinetron di Indonesia dan tayang di RCTI dan SCTV sebagai
berikut:
Tabel
2. Empat slot tayang sinetron SCTV
(Diolah oleh: Ahmad Pujiaman, 2020)
No.
|
Judul Sinetron RCTI
|
Judul Sinetron SCTV
|
1.
|
7
Manusia Harimau
|
Samson
dan Dahlia
|
2.
|
Preman
Pensiun
|
Madun
|
3.
|
Preman
Pensiun 2
|
Pangeran
|
4.
|
Kau
Seputih Melati
|
GGS
Returns
|
5.
|
Anak
Jalanan
|
-
|
RCTI unggul satu judul daripada
SCTV, RCTI mendapatkan 5 poin untuk 5 judul sinetron terbaiknya, sedangkan SCTV
hanya 4 poin saja. Peta persaingan sinetron antara RCTI dan SCTV pada beberapa
slot tayangnya mengalami masa pergantian takhta. Penambahan jumlah slot
penayangan sinetron di RCTI dari empat slot menjadi enam slot membawa dampak yang
baik dari segi rating dan share televisi tersebut terutamanya pada
program sinetron yang sedang tayang. (amd, 05/02/2020)
